+375 17 553 13 30 + 375 44 569 42 02 +375 29 672 00 10
info@weblider.by

Маркетолог Светлана Титова: «Сертификат — это подтверждение знаний, успешного опыта настройки контекстной рекламы и опыта работы в Яндекс Директ»

Работа с контекстной рекламой — неотъемлемый инструмент каждого интернет-маркетолога. Для компании WebLider работа с контекстной рекламой в сервисе Яндекс Директ — приоритетное направление. Высокий уровень знаний специалистов компании подтвердила Светлана Титова, получив сертификат Яндекс Директ. Из первых уст мы узнали, как получить сертификат и для чего же он нужен.

Сертификат Яндекс

«Есть много компании предлагающих услуги в настройке и запуске контекстной рекламы, но не каждый готов подтвердить официальным документом, выданным Яндекс Директом,» — рассказывает Светлана.

Официальный сертификат от компании — это подтверждение высокого владения сервисом, подтверждение знаний и опыта настройки контекстной рекламы.

Пройти сертификацию не просто. Тестирование представляет собой 60 вопросов по 12-ти темам. Новичок в контекстной рекламе сразу сдать сдать этот тест не сможет: «Да, на сайте сервиса можно пройти обучающие программы. Но они только помогут понять как начать работать с Яндекс.Директ. Для успешной сдачи экзамена необходимо тщательная подготовка и опыт, набраться которого можно только непосредственно работая с контекстной рекламой в поисковой сети Яндекс  по каждой из тем, представленных в тесте».

kak-pravilno-vesti-kontekst flat-direct

Как работает сервис? При помощи Яндекс Директа вы настраиваете рекламу под определенные запросы в поисковике, поэтому рекламы ваших товаров и услуг увидит только целевая аудитория. А благодаря нововведению “минус-слова” вы дополнительно отсеиваете тех, кто не заинтересован в ваших услугах.

Специалист по контекстной рекламе может не только выбирать запросы, но и настраивать внешний вид рекламных объявлений. Например, менять тексты, ссылки, картинки и добавлять другие настройки, таким образом делая объявление более привлекательным для возможного посетителя сайта.

Кому стоит обратить снимание на сервис? В каких профессиях без контекстной рекламы сегодня не обойтись? Конечно же, специалисты по интернет-продвижению и рекламе просто обязаны знать работу сервиса для того, чтобы быть востребованными в своей области. Также к Яндекс Директу часто приходится обращаться тем, кто занимается SEO.

Не лишним разбираться в контекстной рекламе будет и владельцам сайтов, которые активно вовлечены в их развитие. Вы сможете сэкономить ресурсы, занимаясь настройкой самостоятельного.

Для того, чтобы овладеть всеми приемами успешного размещения рекламы в интернете, приходите на курсы контекстной рекламы. Также об Яндекс Директ и других полезных инструментах вы узнаете на курсах поискового продвижения и копирайтинга.

 

Новый совершенный сервис для маркетологов всего мира от Google

Google объявил о запуске нового сервиса для эффективного маркетинга Google Analytics 360 Suite. Суть сервиса заключается в анализе огромных массивов данных о пользователях сети и генерирования инсайтов для создания эффективных маркетинговых решений и креативной рекламы. Правильный инсайт — залог успеха любой коммуникационной компании.  Эта информация позволит более эффективно разрабатывать маркетинговые стратегии, увеличивать продажи и тем самым превосходить своих конкурентов.

О том, насколько эффективным станет этот инструмент, нам пока остаётся только строить предположения. Сейчас же в Google говорят о том, что клиенты получат полную поддержку, обучающие материалы, помощь экспертов,  а также обучение штатных аналитиков, маркетологов и технического персонала клиента. Google Analytics 360 Suite интегрирован с другими решениями корпорации: рекламной платформой AdWords, сетью Google Display Network и сервисом Google BigQuery, который ускоряет обработку запросов к большим данным. В сочетании с DoubleClick Bid Manager клиент сможет охватить целевую аудиторию, используя все преимущества автоматических закупок.

С помощью Google Analytics 360 Suite корпорация выводит аналитику на новый уровень. Платформа объединит шесть продуктов, четыре из них запущены впервые. Премьерными являются Google Audience Center 360, Google Optimize 360, Google Data Studio 360, Google Tag Manager 360. Они дополняют Google Analytics 360 и Google Attribution 360.

Новый сервис Facebook Live поможет в продвижении бизнеса

6 апреля пользователи популярной социальной сети Facebook обрели доступ к новому сервису, который получил название Facebook Live. С его помощью бренды и пользователи смогут проводить видеотрансляции в онлайн-режиме, используя мобильные устройства. Сервис был запущен еще в августе 2015 года, но им могли воспользоваться только общественные деятели, знаменитости и жители Америки с подтвержденными аккаунтами. Все изменилось на прошлой неделе. В настоящий момент пользователи Facebook могут:

— проводить групповые трансляции;
— приглашать друзей к просмотру с помощью специальной кнопки под видео;
— мгновенно обмениваться комментариями, относящимися к видеотрансляции;
— следить за прямыми включениями в любой точке мира благодаря специально для этого разработанной карте прямых трансляций.

Как новый сервис поможет в продвижении белорусским компаниям?

Эксперты SMM поделились размышлениями по поводу того, чем нововведение может быть полезно для продвижения. Facebook Live считают серьезным конкурентом Periscope, запущенного весной 2015 года социальной сетью Twitter. Но при этом у сервиса Facebook есть несколько преимуществ:

— Facebook имеет огромную базу пользователей;
— пользователям не придется осваивать интерфейс нового приложения;
— медийным персонам не нужно будет «переносить» своих подписчиков в другую сеть;
— новый сервис располагает всем функционалом Periscope, и на дополнительные аккаунты не нужно тратить деньги и время, оставаясь в знакомой сети;
— пользователям постарше будет проще подключиться к трансляции – для этого достаточно нажать одну кнопку.

Помимо этого, трансляции в онлайн-режиме прекрасно подойдут для инфобизнеса. С их помощью доступно проведение мастер-классов, видеокейсов, подведение итогов различных розыгрышей, показ рекламы с активной ссылкой на сайт. А еще здесь легко презентовать новые товары даже из другой страны.

Сеть Цукерберга продолжает разрабатывать инновационные сервисы. Если раньше Periscope выделялся возможностью привлечения аудитории с помощью лайков, то Facebook Live в этом плане теперь гораздо удобнее. Также специалисты отмечают, что новый сервис открывает ряд отличных возможностей для бизнеса. Например, можно проводить закрытые трансляции для общения конкретной команды по проекту. А это со временем вытеснит Google Hangouts, Skype и подобные сервисы. Кроме того, онлайн-трансляция привлечет к компании намного больше внимания, чем обычный формат «картинка + текст».

Что касается Беларуси, то не многие берутся прогнозировать, станет ли Facebook Live популярным среди местных жителей, хотя соглашаются, что у нас в Facebook намного больше подписчиков, чем у аналогичных соцсетей, и что новый сервис представляется довольно интересной платформой для общения. Вопрос лишь в том, готов ли к ней белорусский пользователь.

Анонса о рекламных возможностях Facebook Live пока не последовало, но сервис рекламируется уже за счет создаваемого брендами контента. Наиболее актуальными такие трансляции будут для сектора B2C. Рестораны могут в прямом эфире показывать пользователям, как шеф-повар готовит очередной шедевр, а косметические компании смогут демонстрировать процесс нанесения макияжа онлайн.

Важнейшей функцией нового сервиса Facebook называют статистику локации. С ее помощью можно определить, какое количество подписчиков находится в непосредственной близости от кафе, ресторана, магазина и так далее. Такие данные помогут выяснить, в какой отрезок времени рядом с заведением больше всего потенциальных покупателей и кто они. С учетом этих данных будет легче настроить рекламу.

Как использовать сервис

Чтобы приступить к онлайн-трансляции, необходимо выбрать соответствующую иконку в статусе. Сделать это можно и со страницы бренда, и со страницы пользователя. В посте помимо краткого описания можно точнее указать, кто будет иметь доступ к видеотрансляции.

Пользователи Facebook, которые станут смотреть трансляцию, в любой момент смогут нажать на кнопочку «Подписаться», после чего к ним начнут приходить уведомления о появлении новых трансляций данного бренда, сообщества или человека.

Итоги марта 2016 в мире контекстной рекламы

Март закончился, а это значит, что уже можно подвести промежуточные итоги и перечислить основные изменения, происшедшие за календарный месяц в сфере контекстной рекламы. В марте 2016 года Google тестировал показ уникального названия сайта в заголовках объявлений, объявил о редизайне интерфейса AdWords, сумел увеличить аудиторию рекламодателей — пользователей инструмента «Умные цели», а также начал по умолчанию использовать в динамических поисковых объявлениях рекомендуемые ставки. А Яндекс.Директ запустил новое дополнение для объявлений и сделал доступной для рекламодателей опцию расширенного геотаргетинга. А теперь обо всем поподробнее.

Новости Google AdWords

Функционал «Умные цели», оптимизирующий кампании под наиболее ценные посещения сайтов, стал доступным для большей аудитории рекламодателей. Теперь для получения доступа к инструменту необходимо иметь минимум 500 посещений из AdWords за 30 дней, то есть требования к количеству переходов снизились в два раза. При этом максимальный лимит посещений вырос с 3 до 10 млн переходов за 30 дней.

Объявлен масштабный редизайн AdWords, который сделает интерфейс более современным и понятным, а сам сервис — удобнее в использовании. Проект основан на трех ключевых принципах: забота о бизнесе, доступность данных и эффективность доступных инструментов для управления кампаниями. Совершенствование внешнего вида планируют завершить к концу 2017 года.

В марте 2016 года вышла новая версия редактора AdWords, и теперь он поддерживает рекламные объявления в формате HTML5. В релизе 11.3 появилась возможность создавать и редактировать видеокампании, а также управлять уточнениями на уровне группы объявлений или кампаний в целом.

По замыслу Google, рекомендуемые ставки для динамических объявлений в поиске ускорят настройку и запуск DSA-кампаний. Если рекламодатель не выберет вручную ставку при добавлении новых товаров, то система по умолчанию использует значение на уровне группы объявлений.

Google внес коррективы в сертификационный экзамен по поисковой рекламе для партнеров AdWords, добавив новые темы, например «Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA)», «Объявления только с номером телефона», «Оптимизатор цены за конверсию» и другие. Сам формат экзамена остался прежним: нужно дать ответы на 100 вопросов за 120 минут.

Google также презентовал новинки для рекламодателей игр. Теперь в мобильных приложениях видеорекламу можно будет запускать в портретной ориентации, что повысит конверсию и снизит стоимость каждой установки. В ближайшей перспективе ожидается запуск нового типа таргетирования рекламы для мобильных приложений Android.

Новости Яндекс.Директ

В марте для рекламодателей стала доступна опция расширенного геотаргетинга, теперь она автоматически включается во всех новых кампаниях и автоматически запускается в действующих. По данным Яндекса, функция поможет увеличить CTR по части геозапросов в среднем на 3 %, ведь реклама будет показана не только пользователям из выбранного региона, но и тем, кто использовал название региона в своем поисковом запросе.

Директ продолжает переход на работу с крупными широкоформатными изображениями, сейчас появилась возможность загружать в кампании иллюстрации максимально большого размера, а система сама оптимизирует их размер под требования конкретной площадки. Реклама с картинками визуально воспринимается привлекательнее, а ее шансы попасть в первые экраны значительно повышаются. В конце марта в Директе появилось новое дополнение — уточнения для объявлений. Рекламодатели смогут прописать свои преимущества в коротких текстах, которые будут отображаться под контактными данными. Новая опция работает только для тех объявлений, которые попали на первое место спецразмещения.

В Яндекс.Метрике создан новый раздел «Сегменты» для сбора всех сохраненных сегментов для заданного счетчика. Нововведения затронули и раздел «Целевые метрики», и теперь рекламодатели смогут получать подробные данные по выбранным метрикам в одном отчете.

Изменилась схема взаимодействия Метрики и Директа — теперь основным условием для корректной работы аналитики станет привязка счетчика в параметрах рекламной кампании.

Для рекламодателей реализована функция автоматического обновления данных по расписанию. Настройку опции обновления можно произвести во вкладке «Запланированные загрузки», где в выпадающем окне необходимо выбрать оптимальный вариант: первого числа каждого месяца, еженедельно или ежедневно.

Также стало известно, что с начала апреля минимальная стоимость клика составит 0,01 у. е. Расчет стоимости будет проводиться по специальной формуле с учетом места размещения, при этом отдельно для размещения в карточке товара и остальных местах.

А знаете ли вы, как все начиналось? Из истории контекстной рекламы

Сегодня тем, что контекстную рекламу в своей работе применяют почти все, уже никого не удивишь. Но многие ли знают, с чего все начиналось? Сегодня мы решили вспомнить, когда и как появилась контекстная реклама, и как она в принципе получила такое название.

Идея создания контекстной рекламы принадлежит американскому финансисту, аналитику и инвестору Биллу Гроссу. В 1997 году, являясь владельцем только начинающей компании Idealab, он предложил размещать тексты рекламных объявлений в выдаче результатов поисковой системы в соответствии с запросом, введенным пользователем. Основной смысл этого предложения — повышение релевантности запроса пользователя за счет выдачи в первых позициях рекламных ссылок. Агентство Idealab лицензировало поиск по базам Inktomi, используемым Yahoo,Hotbot, About.com, MSN и рядом других систем. Сама идея получения первых позиций в результатах выдачи понравилась не только владельцам веб-ресурсов, стремящимся раскрутить свой проект. Собственники поисковых систем быстро рассчитали, насколько прибыльной окажется контекстная реклама по сравнению с популярной в те годы баннерной.

В 1998 году под руководством Гросса стартовал проект Goto.com, позже получивший название Overture.com. Эта была поисковая система, которая на конкретный запрос пользователя выдавала рекламные ссылки, а уже ниже выводились сами результаты поиска, основанные на ранжировании сайтов. Goto.com стремительно набирала популярность. Немного позже, чтобы охватить большую аудиторию, коммерческие ссылки выдавались на веб-сайтах партнеров.

В 2000 году система Google запустила собственную модель контекстной рекламы — Google AdWords, сочетавшую в себе алгоритмы поиска и рекламы, которая оплачивалась за тысячу показов. Стараясь превзойти своего конкурента Overture.com, предлагавшего клиентам рекламу по классической схеме — кто больше платит, тот получает лучшие позиции, — система Google запустила вторую версию AdWords. Было предложено при ранжировании объявлений учитывать их релевантность и кликабельность. Если объявление с низкой стоимостью было востребовано, пользователи чаще на него кликали, оно получало высокий рейтинг. Контекстная реклама приносила таким образом прибыль при наименьшей оплате.

Поисковая система «Яндекс» стала родоначальником контекстной рекламы в России. Первые ссылки появились еще в 1998 году, сама реклама сначала называлась целевой, затем поисковой. Позже она приобрела привычное для нас звучание. Компания «Яндекс» предлагала клиентам создать свою рекламную кампанию при помощи сервиса «Яндекс.Директ», где предоставлялась возможность точного планирования рекламного бюджета. Первоначально объявление размещалось только через менеджера отдела продаж «Яндекса», позже пользователи стали делать это самостоятельно. А получить помощь по настройке кампании стало возможным при обращении в агентство контекстной рекламы, так как требовались определенные знания в области контекстной рекламы и навыки работы в самом «Директе». Рекламное агентство, знакомое с этими нюансами, помогало в короткие сроки при минимальных вложениях получить максимальную прибыль.

Сегодня контекстная реклама — это наиболее эффективный способ привлечения новых клиентов на сайт. Быстрое размещение, прозрачная система оплаты, четкое таргетирование на целевую аудиторию выгодно выделяет этот вид интернет-рекламы среди других.

Важнейшие тренды социальных сетей за 2015 год

Известный портал о социальных медиа в мире www.socialmediatoday.com опубликовал свой отчет о том, что все же происходило в социальных сетях в мире в 2015 году. По версии белорусского маркетингового портала marketing.by список наиболее актуальных трендов для наших маркетологов выглядит примерно так:

1 «Фейсбук», «Твиттер» и LinkedIn — впереди всех

Опрос почти 4000 маркетологов по всему миру выявил, какие социальные сети они используют для привлечения клиентов. 93% респондентов применяют «Фейсбук». 79% от общего числа опрошенных также используют «Твиттер», а 71% — LinkedIn.

2 Pinterest гораздо глубже, чем вы думаете

Этот сервис долгое время считался «женским», однако статистика наглядно показала, что Pinterest — это не только дизайн, еда и женская мода. Его популярность среди мужчин также быстро растет, предлагая много контента, казалось бы даже на самые неожиданные темы. Так, за последний год на 96% выросло количество пинов, посвященных мужской моде, и на 118% — посвященных автомобилям и мотоциклам.

3 «Фейсбук» становится главной платформой для видео

Марк Цукерберг заявил, что вся новостная лента «Фейсбука» будет состоять преимущественно из видео уже в ближайшие 5 лет. Похоже, ждать осталось совсем недолго: 50% пользователей «Фейсбук» просматривают в ленте как минимум 1 видеоролик в день. В третьем квартале 2014 года эта социальная сеть насчитала 1 млрд просмотров, но эта цифра выросла до 4 млрд за 1-й квартал 2015 года!

4 Популярность мессенджеров

Из 10 самых популярных приложений для смартфонов 6 предназначены для отправки сообщений. Они становятся основой повседневного общения, особенно среди молодых пользователей. А вся десятка выглядит так:

1. «Фейсбук»;
2. Whatsapp;
3. Facebook messenger;
4. «Инстаграм»;
5. Line;
6. Viber;
7. Kakaotalk;
8. Clash of Clans;
9. Wechat;
10. «Твиттер».

По материалам marketing.by

Устали от рождественской рекламы? Kit Kat объявил перерыв! В своей рекламе они не показывают ничего — для большего эффекта

Рождественские ролики сейчас в ротации повсюду уже больше месяца, и их натиск, кажется никогда не заканчивается. Рекламная команда Kit Kat выбрала другой подход. Их новый рекламный ролик не предлагает до ничего, кроме белого экрана, как голос за кадром рассказывает зрителям «Добро пожаловать в ничто!»
Голос за кадром будто озвучивает мысли зрителей: «Здесь не предлагают очередные «подарки», которые нужно купить, не показывают радостно притворяющиеся семьи, собравшиеся вокруг рождественского стола. Здесь нет сентиментальных песенок и люди не танцуют вокруг супермаркетов в глупых шапках Санты. Абсолютно ничего. Ни звона колокольчиков, ни снежинок ни знаменитостей продающих замороженные индейки. Неплохо для разнообразия, не так ли?»

JWT London создал этот отличный копирайтинг, который, конечно, прекрасно вписывается в концепцию «Предлагаю перерыв!»

По материалам creativity-online.com

Виральное видео — мировые тренды

Термин «виральность» все чаще появляется в обиходе белорусских рекламщиков. Не до конца понятным является суть его использования вместо привычного нам «вирусный эффект», но, тем не менее, все больше рекламных таблоидов во всем мире пестрят заголовками с новым модным словом. Однако гораздо меньше материалов можно найти о том, как создавать вирусное видео. Большинство рекомендаций, содержат наставления в стиле «придумайте гениальную идею». Спасибо, кэп. Мы обязательно так и сделаем.
Правда заключается в том, что этого не знает никто. Мы в таких случаях предпочитаем учиться на примера зарубежных и не очень коллег, которые показали очень интересные результаты. Давайте познакомимся с топ-5 коммерческих виральных видео за неделю с 16 по 22 ноября. Приятного просмотра!

№1 Веселые дамы от OLAY — «Что выдает твой возраст?» (What’s Your Age Giveaway?)
Просмотров за неделю: 27,829,859

№2 Трогательное социальное видео от Western Union — «Цепочка улучшений» (#ChainOfBetters)
Просмотров за неделю: 10,038,398

№3 Милая сказка про Рождество от Sainsbery — Рождественское бедствие кота Мога (Mog’s Christmas Calamity)
Просмотров за неделю: 9,309,700

№4 Крутой парень на скейте от LG — Райан Шеклер
Просмотров за неделю: 9,147,520

№5 Автомобиль мечты от Toyota — Конкурс «Машина мечты — 2015» (Dream Car Art Contest 2015)
Просмотров за неделю: 7,805,482

Источник: adage.com.

Белорусы стали обладателями серебряной награды PENTAWARD 2015

26 сентября в Лондоне в здании Института Британских Архитекторов состоялось вручение премии международного конкурса дизайна упаковки PENTAWARD. Участниками из 52 стран было представлено 1668 работ. Жюри присудило белорусской студии ARMBRAND серебряную награду в категории Luxury за проект Армана Аужанова Balbal.

Концепция продукта рассчитана на тех, кто даже в постиндустриальном обществе сохранил веру в магию и природу. Продукт рассчитан на быстрорастущий рынок азиатского региона.

Балбалы — это степные каменные скульптуры фаллической формы, которые возводились в честь могущества древних вождей, кроме того, в тюркских языках слово «бал» означает мёд. Мы воспользовались этим совпадением и придумали бутылку в виде балбала для медового ликера и архи, традиционного алкогольного напитка из дистиллированного молока, с мёдом, женьшенем, известным афродизиаком, и алтайскими травами.

Создатель браузера Opera провел ребрендинг

После ребрендинга из логотипа Opera убрали слово Software, зато появились новые элементы.

Трёхмерная композиция из буквы «О», сквозь которую проходит поток, сотканный из сети, символизирует новую концепцию. Это – портал, путь в новое измерение высоких технологий и стандартов качества. Мир, в котором людей ждут открытия, ответы на вопросы, интересная жизнь, полная впечатлений.

Первыми новый логотип увидят пользователи iOS-версии браузера. Далее новинка распространится на ПК и android-устройства.

За время своего существования компания четырежды меняла символ бренда.

Заказать рекламу вы можете по тел. + 375 44 569 42 02, +375 29 672 00 10

Либо заполнив форму и мы свяжемся с вами в течение одного рабочего дня.

Ваше имя (обязательно)

Ваш E-Mail (обязательно)

Тема

Сообщение